
本文源自:期间财经
孙颖莎代言的半亩花田突袭港股IPO。
1月16日晚间,原土好意思妆个护品牌半亩花地主体公司——山东花物堂化妆品股份有限公司(后称:“半亩花田”)向港交所递交上市恳求书,中信证券为其独家保荐东说念主。
半亩花田品牌由山东东说念主亓云吉和太太商西梅创立于2010年。依托“玫瑰之乡”济南,半亩花地主要专注于植物原料个护及好意思妆居品。2012年,半亩花田推出了首款体魄乳;尔后络续涉猎体魄磨砂膏、洁面慕斯、洗发居品。
招股书征引弗若斯特沙利文而已,以2024年零卖额计,半亩花田是体魄乳、体魄磨砂膏、洁面慕斯国货第一品牌。戒指前年9月30日,半亩花田好意思白体魄乳和鲜花花萃系列洗发水均累计销售超800万瓶。
往日几年,借重明星代言与施行电商的东风速即崛起,半亩花田踏进细分赛说念龙头。不外,在其冲击成本商场之际,半亩花田正濒临国内洗护赛说念新势力的会剿,一场硬仗在所不免。
山东鸳侣冲刺IPO,递表前明星成本扎推入局
1月16日递表的半亩花田,在前年12月完成股改,并改名为山东花物堂化妆品股份有限公司。从本领线来看,其IPO程度显得特别焦炙。
看成一家“鸳侣店”,半亩花田的股权结构并不复杂。
2018年,半亩花田注册有限拖累公司,并由亓云吉鸳侣全资控股。2020年11月至2025年8月间,亓云吉鸳侣通过珠海坤泽等多个职工持股平台完成数轮公司增资。
2025年12月,半亩花田转制为股份有限公司。转制后亓云吉径直持有25.05%公司股份,剩余超70%的股份齐由各职工持股平台持有。
招股书浮现,本年1月,半亩花田递表前突击完成了两轮融资。并于递表前一日(1月15日),通过鼓吹大会方案将公司1元每股股份拆为5股面值0.2元股份。
参与半亩花田A轮的融资机构包括宿迁华泰、南京华泰、Discounter Seed HK、青岛茂达、温州源飞翼展。该轮融资背后,有华泰证券(06886.HK)、凤凰传媒(601928.SH)、丸好意思生物(603983.SH)、源飞宠物(001222.SZ)等上市公司。
Discounter Seed HK则指向启承成本,其参投的十月稻田(09676.HK)、锅圈食汇(02517.HK)、林清轩(02657.HK)均于近两年生效登陆成本商场。
同月,上海房角石惩处推敲有限公司以代价近500万元,完成半亩花田的A+轮融资。天眼查信息浮现,该公司背后是林清轩品牌首创东说念主孙来春。
戒指递表前,亓云吉鸳侣及公司职工持股平台径直或转折掌抓超85%的表决权。
孙颖莎、迪丽热巴代言,线上冲出来的洗护黑马
当今,传统个护品牌大多陷于内卷与渠说念转型困局。而看成腾达态品牌,半亩花田的事迹增长态势,或成为这门贸易被繁密明星成本盯上的原因。
对比拉芳家化、上海家化等A股老牌个护好意思妆企业,半亩花田的贸易状态较着不同。招股书浮现,半亩花田的崛起特别依赖电商渠说念,在线渠说念收入长年占比跳动70%,2021年才初始通过线下渠说念销售居品。
据媒体报说念,早在2017年,半亩花田年销售额初次破亿,尔后箝制登上天猫、抖音等电商销售平台品类榜TOP1。
期间财经重视到,或因为重线上的渠说念布局,半亩花田擅长于用当红明星代言大单品或品类的布置霸占流量商场,品牌在明星营销上可谓大手笔。
2019年,半亩花田邀请关晓彤代言体魄磨砂膏和体魄皂;2020年鞠婧祎成为品牌某款磨砂膏代言东说念主;2021年杨洋成为体魄顾问品牌代言东说念主;2024年~2025年,半亩花田又络续官宣迪丽热巴、孙颖莎,分手为品牌体魄顾问和洗护发居品代言东说念主。
依托施行电商渠说念发展红利,肖似明星带货效应,半亩花田成为个护赛说念的黑马。
招股书浮现,2023年~2024年,半亩花田收入由约11.99亿元增至14.99亿元;2025年前九个月,半亩花田收入进一步增至约18.95亿元。公司包摄于母公司利润也由2023年的0.2亿元增至2024年的0.5亿元;2025年前九个月,公司包摄于母公司利润增至1.25亿元。
不外,半亩花田的事迹增长与营销实践干系密切。2024年前九个月至2025年前九个月,半亩花田收入从10.72亿元增至18.95亿元,营销及实践开支从4.61亿元增至8.33亿元。
值得重视的是,对比传统专家洗护品牌,半亩花田的售价并未低廉。
品牌天猫旗舰店浮现,一瓶500g鲜花花萃系列洗发水在电商平台优惠前订价在89.9元;又名400g规格沐浴液优惠前订价为49.9元。不错对比的是,结合利华旗劣品牌多芬一瓶400g规格沐浴露优惠前订价为39.9元,同集团旗劣品牌力士470g香氛洗发水优惠前价钱为44.9元。
半亩花田若要保管这一订价水平,濒临的竞争压力也阻遏小觑。除了宝洁、结合利华等传统外资巨头外,国内的洗护赛说念一经迎来多名实力“新玩家”。
国货阵营中,原土好意思妆龙头珀莱雅孵化的Off&Relax,在2025年上半年营收同比增超100%至2.79亿元;华熙生物也推出了洗护品牌三森万物,橘宜集团(橘朵母公司)先后禁受馥绿德雅中国业务、收购意大利护发品牌丰添;上好意思股份也在三年主义中指出,要将一叶子洗护、韩束洗护打酿成超等品牌。另外,还有浴见、馥郁满铺等新锐品牌亦在近一年得到融资加持。
半亩花田在招股书中明确,将重心干涉渠说念开辟、居品营销与品牌建树、研发才智普及及东说念主才队伍推行,同期主义以东南亚为开端,启动国外商场布局。
关联词,畴昔赛说念竞争热烈,在依托成本力量不息推广的同期,半亩花田还需要更嚚猾疏漏商场变化,算好成本账。
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